Nike réinvente ses magasins grâce au digital

Sa «house of innovation» parisienne allie expériences physique et numérique pour attirer les jeunes clients.

Une adresse prestigieuse sur les Champs-Élysées, à Paris, un rez-de-chaussée mettant en scène les chaussures de running, avec force écrans sur les murs, expositions de paires prestigieuses et vitrines expliquant les étapes de la mise au point de la Nike Air Zoom Alphafly NEXT, qui a permis au Kenyan Eliud Kipchoge de courir le marathon en moins de deux heures… Nike a frappé fort pour sa troisième «house of innovation», qui ouvre ses portes jeudi. S’y ajoutent un entresol dédié aux sneakers, un étage femmes et enfants et un dernier pour les hommes.

Cette boutique de 2 400 m2 est d’abord un laboratoire des nouveaux modes de consommation mêlant physique et digital. À l’image de celles de New York et Shanghaï, ouvertes en 2019. Déjà bien positionné sur le numérique, Nike passe à la vitesse supérieure avec la crise sanitaire. Cela se traduit par un plan de suppressions d’emplois (non détaillé à ce jour). Mais aussi par un bond des ventes via les canaux digitaux, qui ont grimpé de 75 % au dernier…

SOURCE:https://www.lefigaro.fr/societes/nike-reinvente-ses-magasins-grace-au-digital-20200729

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