L’équipementier sportif Nike a agréablement surpris Wall Street mardi en affichant de solides ventes de ses articles en Chine et sur ses plateformes électroniques, ce qui a provoqué une flambée de l’action.
La célèbre marque à la Virgule, dont un des ambassadeurs est la star de basket-ball américain Lebron James, a enregistré des ventes de 10,6 milliards de dollars lors des trois mois achevés le 31 août et correspondant au premier trimestre de son exercice 2020/21. C’est davantage que les recettes de 9,15 milliards de dollars auxquels s’attendaient les analystes financiers. Si les ventes ont malgré tout très légèrement reculé de 0,62% sur un an c’est principalement à cause des mesures sanitaires indispensables prises par Nike pour rouvrir physiquement ses magasins, fermés pendant de long mois à cause de la pandémie de coronavirus, explique le groupe de Beaverton (Oregon, ouest). En Chine, où 90% des magasins physiques étaient ouverts pendant le trimestre écoulé, les ventes ont augmenté de 6%. Dans le reste du monde, il y a eu une accélération des revenus générés en ligne par les achats de baskets et autres équipements sportifs floqués du logo Nike. Les ventes en ligne trimestrielles ont ainsi flambé de 82%.
Hausse de 11% de son bénéfice
Au final, le groupe a dégagé un bénéfice net trimestriel de 1,52 milliard de dollars, en hausse de 11%. Ces chiffres faisaient bondir l’action de près de 9% dans les échanges électroniques suivant la clôture de la séance à Wall Street.
Les marchés saluaient notamment la stratégie du groupe de vendre directement ses produits aux consommateurs, une pratique commerciale lui ayant permis de limiter les dégâts causés par la fermeture des centres commerciaux géants (malls) aux Etats-Unis Le redressement des ventes de Nike «est rapide, grâce à l’accélération de la croissance des ventes de la marque en ligne», a expliqué le directeur financier Matt Friend, cité dans le communiqué. Le groupe n’a pas fait mention, dans son communiqué, du départ chez son concurrent Puma, du footballeur brésilien Neymar, un de ses plus populaires ambassadeurs.
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